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Facebook Q1分析：兩大移動廣告平臺發力 營收實現飆升

鳳凰科技訊據 外媒北京時間5月4日報道，Facebook與其對手谷歌繼續橫掃數字廣告市場，即便是營銷商對於他們的廣告被處理的方式感到不安。

Facebook

Facebook周三稱，第一季度凈利潤飆升76%至30.6億美元，這緩解瞭外界的擔憂。投資者擔心，圍繞著視頻廣告的質疑聲以及暴力和色情內容的傳播，會有損Facebook的增長。Facebook利潤的飆升重現瞭谷歌母公司Alphabet的強勁業績，後者上周公佈的第一季度凈利潤同比增長29%。從第一季度末開始，多傢公司對於谷歌旗下Youtube把他們的廣告與令人反感的視頻放在一起感到不滿，並停止在Youtube上投放廣告。

兩大移動廣告平臺發力

Facebook CFO大衛 韋納(David Wehner)在接受采訪時表示，Facebook及其照片分享應用Instagram是 兩個最為重要的移動廣告平臺 。

Facebook和谷歌主導著在線廣告市場。市場研究公司Pivotal Research分析師佈萊恩 韋瑟(Brian Wieser)引用美國互動廣告局的數據預計，去年，Facebook和谷歌占據瞭在線廣告行業收入增長的99%。市場研究公司eMarketer的數據顯示，Facebook在全球數字廣告市場的份額為16%，低於谷歌的33%。

eMarketer首席分析師黛佈拉 威廉姆森(Debra Aho Williamson)稱，營銷公司高管承認，他們對於Facebook上的假新聞以及出現的視頻直播問題感到擔憂。 他們擔心這些問題會在未來某個時刻影響用戶，但是目前為止尚未看到這一點，這也是為什麼他們的廣告支出依舊在持續增長的原因， 威廉姆森表示。

不斷增長的數字廣告市場份額已經推動Facebook股價在過去一年增長瞭29%。Facebook第一季度的其它指和潤車貸利息標也同樣表現強勁，例如月活躍用戶增長至19.4億人。不過，投資者對於新的廣告格式是否能夠取代當前正在迅速增長的信息流廣告感到擔心，拖累Facebook股價在盤後交易中下跌。

Facebook第一季度營收飆升49%至80.3億美元，這表明營銷商正不斷擁抱Facebook和Instagram兩大平臺。營銷科技公司Kenshoo每年管理著大約60億美元營銷支出，該公司表示其客戶在社交媒體廣告上的支出要高出41%，主要是在Facebook上。

擴大視頻廣告中古車車貸業務

幾年前，Facebook CEO馬克 紮克伯格(Mark Zuckerberg)把移動作為公司的核心策略，這推動瞭公司的持續增長。隨著用戶把更多時間花在移動應用上，Facebook第一季度廣告價格增長14%，廣告印象數(ad impressions)汽車貸款試算 excel增長瞭大約三分之一。

移動依舊是公司業務的推動力， 韋納稱。

現在，紮克伯格正在Facebook產品中加入更多視頻，這就為Facebook展示更昂貴的視頻廣告提供瞭機會，但同時制造瞭新的不確定因素。

視頻廣告和Instagram有望彌補信息流廣告增長放緩的缺口。周三，韋納重申瞭他在去年發出的預警：Facebook的廣告營收增長將在2017年 大幅放緩 。Facebook還預計，在今年年中後，廣告載入量(ad load)在推動營收增長上發揮的作用將變小。廣告載入量指的是在Facebook主信息流中插入的廣告數量。

Facebook還在測試在直播和視頻點播等更長視頻中通過 插播廣告 獲利，該公司還調整瞭一項設置，在部分視頻中默認開啟聲音，此舉旨在滿足廣告商的要求。

不過，廣告商並不是完全依賴在Facebook新推出的視頻廣告產品上投放廣告。汽車貸款試算廣告傳播集團WPP旗下廣告采購部門群邑(GroupM)發佈最新報告稱，Facebook的視頻產品依舊是 不可靠平臺 。報告指出，Facebook信息流中每出現20個視頻廣告，隻有一個被用戶觀看的時長達到10秒或以上，三個被觀看至少3秒。

此外，一些分析師表示，對於Facebook處理暴力、色情內容的擔憂可能會讓廣告商暫停投放廣告，尤其是視頻直播平臺上出現的這些內容。承載著視頻廣告業務的Facebook Live近期成為爭議焦點，原因是用戶在上面直播暴力視頻，例如克利夫蘭男子直播殺人。

但是，加拿大皇傢銀行資本市場的調查顯示，營銷商對於Facebook廣告的需求預計不會很快下滑。調查稱，在Facebook上購買廣告的廣告商中，65%甚至表示會加大廣告支出。接近40%的受訪者表示，他們把在線廣告預算的五分之一以上花在瞭Facebook上，高於去年2月份調查時的31%。




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鳳凰科技訊據 外媒北京時間5月4日報道，Facebook與其對手谷歌繼續橫掃數字廣告市場，即便是營銷商對於他們的廣告被處理的方式感到不安。

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